هل انتهى عقد روزي مع سامسونغ؟ سخرية من إعلان آيفون 18 ”المصطنع”

لم تكن روزي سفيرة لسامسونغ منذ سنوات، فلماذا دفعت صورة واحدة لها مع هاتف iPhone 18 Pro المعجبين إلى حالة من الجدل هذا الأسبوع؟ الصورة، التي أُعدت للترويج لأحدث هواتف آبل، واجهت السخرية فوراً تقريباً بسبب مظهرها الذي بدا لكثيرين معدلاً بشكل رديء، إذ ظهر الهاتف وكأنه يطفو بصورة غير طبيعية في يدها بدلاً من أن يستقر فيها.

وانتهت صفقة بلاكبينك الترويجية مع سامسونغ في جنوب شرقي آسيا فعلياً عام 2020، ومنذ ذلك الحين شوهدت عضوات الفرقة وهن يحملن هواتف آيفون في الأماكن العامة، ومن بينهن روزي التي ظهرت بهاتف من آبل في حفل "ميت غالا" عام 2021.

لذلك، لم يعد الجدل هذا الأسبوع متعلقاً بالولاء بقدر ما يتعلق بالتنفيذ: إذا كانت آبل تريد صورة أنيقة لإحدى أشهر نجمات البوب في العالم وهي تحمل هاتفها الرائد، فلماذا بدت النتيجة غير مقنعة إلى هذا الحد؟

ما طبيعة شراكة بلاكبينك مع سامسونغ؟

بين عامي 2019 و2020، تصدرت بلاكبينك حملة كبيرة لهواتف Galaxy A التابعة لسامسونغ، شملت إصداراً محدوداً من هاتف Blackpink Galaxy A80 بيع في أنحاء جنوب شرقي آسيا، إلى جانب ظهور منتجات Galaxy ضمن مقاطعهن الموسيقية، ولا سيما أغنية "Kill This Love".

واعتمد التعاون بشكل كبير على الجمع بين عملاق التكنولوجيا الكوري الجنوبي وفرقة الفتيات الكورية الجنوبية، في شراكة قامت بقدر من الفخر الوطني لا يقل عن اعتمادها على الإنفاق التسويقي. ومع تراجع الحملات، انتقلت العضوات بهدوء إلى استخدام هواتف أخرى، فيما وُصمت جيسو تحديداً بالخيانة من جانب بعض المعجبين عبر الإنترنت بعدما التُقطت لها صور وهي تحمل هاتف آيفون جديداً.

لماذا تختلف هذه الصورة؟

مع غياب أي نشاط جديد لروزي مع سامسونغ منذ سنوات، لم تعد مسألة "تبديل الولاء" هي القصة الحقيقية. الصورة نفسها هي التي تقود ردود الفعل.

وتظهر روزي الآن في حملة آبل "Shot on iPhone"، للترويج لأغنيتها المنفردة "new trick"، ويُقال إن العمل صُوّر بالكامل باستخدام iPhone 18 Pro، تحت إدارة المخرج ديف مايرز الذي سبق أن عمل على أغنية بلاكبينك "Jump".

وكان المعجبون يتوقعون صورة إطلاق رسمية مصقولة تتناسب مع الحملة. لكنهم حصلوا بدلاً من ذلك على صورة يعتقد كثيرون أنها مركبة رقمياً، لا لقطة حقيقية.

هاتف زائف أم تركيب لحماية المنتج من التسريبات؟

وأشار معلّقون في منتديات الترفيه الكورية إلى طريقة الإمساك غير الطبيعية باعتبارها دليلاً على إضافة الهاتف رقمياً، فيما تساءل أحدهم عن سبب عدم إرسال آبل جهازاً حقيقياً إليها ببساطة.

ولم تؤكد آبل ما إذا كانت الصورة مركبة رقمياً، كما درجت العلامات التجارية تاريخياً على استخدام هذا النوع من التعديل في المواد الترويجية السابقة للإطلاق، لمنع تسريب الأجهزة غير المعلنة قبل الكشف الرسمي عنها. وهذا يعني أن ما حدث قد يندرج ضمن الممارسات المعتادة في القطاع، إلا أن ذلك لم يوقف موجة السخرية.

واتجهت ردود الفعل على "ريديت" إلى إطلاق النكات صراحة، إذ اقترح أحد المستخدمين أن عبارة "new trick" تشير في الحقيقة إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي. وتأتي هذه الردود من منتديات المعجبين وأقسام التعليقات، وليست تصريحات مسجلة من روزي أو آبل أو سامسونغ.

ما الذي تكشفه هذه الواقعة؟

تراجعت مسألة سامسونغ إلى الخلفية، لكن سؤالاً أكبر حل محلها. تتصدر نجمات فرق الآيدول بعضاً من أكثر صفقات الرعاية ربحاً في عالم الموسيقى، لكن نادراً ما تكون لهن كلمة في طريقة تقديم تلك الصفقات، وصولاً إلى صورة الهاتف المركبة في أيديهن.

ولم تكن موجة السخرية هذا الأسبوع متعلقة بروزي فعلياً، بل بعلامة تجارية عالمية بدت وكأنها اختصرت الطريق في التعامل مع نجمة دفعت لها مبلغاً ضخماً لتمثيلها بالشكل اللائق.

ومن المقرر طرح "new trick" في 17 سبتمبر، وإذا بدا الفيديو أكثر إقناعاً ولو بدرجة بسيطة من الصورة التي سبقته، فستعد آبل ذلك انتصاراً.